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潜在Papi酱的新机会来了,因为微博迎来“第二春”

2019/10/10 4:59:49

潜在Papi酱的新机会来了,因为微博迎来“第二春”

网红、自媒体、内容创业者等可以发现,微博的“第二春”到来了。5月12日,微博发布2016年第一季度财报显示:截至一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下微博上市以来最大单季增幅。

 

商业化方面,微博一季度总营收7.77亿元,同比增长29%,高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,大幅超出华尔街平均预期的5090万元人民币,并连续6个季度盈利。

 

 

对于这份财报,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟这样解读:“微博在运营和财务业绩两方面继续显露强劲势头。微博的用户数量和活跃度保持强势增长,这主要得益于对信息流的优化和微博平台上视频内容的旺盛需求。移动端方面,微博巩固了在该领域的领先地位,2016年3月份通过移动设备访问微博的日均活跃用户占微博总日均活跃用户的91%以上。货币化方面,来自大客户和中小企业客户的广告营收已成为微博营收增长的主要驱动器。”

 

不过对内容创业者来说,不妨从创业机会的角度解读这份财报。从微博提供的数据看,微博在移动端的快速发展,为用户获取信息提供了极大的方便,使得创业内容能随时随地达到潜在客户群体或粉丝身边。

 

财报显示,微博在移动端的用户规模高速增长。一季度微博移动端月活跃用户占比达85%,规模超过2亿,移动端日活跃用户规模也首次超过1亿,同比增长45%,占比达到91%。投资公司天灏资本的报告也显示,2015年12月21日至今年4月8日,微博下载量新增4.33亿,接近去年同期的2倍。

 

与此同时,微博的内容生态得到进一步完善,内容创业者完全可以借助微博平台更上一层楼。

 

微博CEO王高飞表示,微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型,从而满足更多用户的需求。从去年开始,微博逐步在信息流中增加基于用户兴趣和亲密度而展示的内容,使内容消费量获得显著增长。

 

 

数据显示,在微博垂直运营的行业中,有12个行业的月均阅读量超过100亿。这显然有利于完善微博的内容生态和商业生态。据悉,目前已经成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的网络红人,这部分用户的活跃度和内容质量都较高,与粉丝互动密切,也是微博商业产品的重度用户。所以,微博也开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作,推动内容创作者更好的使用微博产品,这也将有助于微博在垂直领域获得更好的影响力和收入。

 

微博方面还透露,将与更多专业机构在内容生产,账号成长,收入变现等多个方面展开合作,在不同垂直领域构建行业生态。例如,在扶持网红上,微博的多媒体战略成效初显。财报数据显示,一季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%。其中,Papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。业内人士认为,视频能给网红提供更好的内容创作形式,随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善,有望使微博在视频社交领域获得更大优势。

 

 

此外,去年下半年以来,多家互联网巨头进入直播领域,移动直播产品也成为资本“新宠”。但王高飞表示,微博直播功能更侧重于“正在发生”的事件的传播,从而与其他直播产品形成区隔,也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势。